• "date": "2021年5月12日"
  • "title": "海信赞助21年欧洲杯后再推京东专供 高调营销背后隐忧不断"
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家电消费网4月16日讯 在今年3月底宣布赞助2021年欧洲杯后,海信加码各品类产品与京东的合作。前天,海信冰箱宣布和京东深度合作,推出了专供京东平台售卖的冰箱。不过,此举被业界质疑,面对过往欠佳的

在今年3月底宣布赞助2021年欧洲杯后,海信加码各品类产品与京东的合作。前天,海信冰箱宣布和京东深度合作,推出了专供京东平台售卖的冰箱。不过,此举被业界质疑,面对过往欠佳的战绩,海信开年后的几番高调操作,是逆转趋势的前哨,还是在重复“赢着面子,输着里子”的戏码?

早在2020年5月15日,海信就携手京东共同推出游戏电视全新细分品类,同时发布了首款产品(E75系列游戏电视)。

今年3月30日,海信与京东针对商显业务版块签署了深度战略合作协议,其商用的B端全系产品及系统解决方案首次入驻京东。

而在新款真空冰箱登陆京东的同一天,海信洗衣机线产品也与其联合开展了“冠军品质,就耀出彩”品鉴会,三款全新海信洗衣机齐亮相。

不过,产业观察家表示,结合海信过往,海信与京东的合作,能否令其重回荣耀,前景难判。

2018年,海信斥资1亿美元,成为俄罗斯世界杯的二级赞助商之一。海信电器也成为世界杯设立近百年以来,首个中国消费电子品牌赞助商。当时海信在外风光无两,在内却不尽然。

海信当年年报显示,这笔高达7亿人民币的营销最终只为海信带来了6.7%的营收增长,其国外营收增长幅度甚至还没超过前两年,基本等于原地踏步。

2018年2月,海信斥资129.16亿日元收购了东芝旗下TVS公司95%股权,海信因此获得了东芝电视40年全球品牌授权。

这笔“好买卖”也没能达到海信预期。据2018年财报显示,2018年TVS录得营收26.7亿元,净亏损1.75亿元。而2019年半年报也指出,海信上半年利润低,是受TVS公司经营亏损的影响。

雪上加霜的还有战略上的失误。近年来,OLED电视成为热门,但海信却不以为然,反其道而行之,大力发展激光电视。可激光电视不过是一个小众市场,而随着OLED电视技术的不断完善和迅速发展,不过多时它便已经占领了高端电视市场半壁江山。

于是,后知后觉的海信,在2019年3月7日,还是推出了自己的第一款OLED电视,这一实际行动也侧面印证海信自己也意识到了之前的战略偏差。

2020年,突如其来的疫情猛烈冲击了家电市场,对于家电制造业占据90.60%的海信来说,同样遭受了不小的打击。3月31日,海信家电披露了2020年年度报告,净利整体下滑11.97%。

4月15日,海信披露了2021年一季度净利预报告,预计2021年第一季度净利润为2.09亿元2.29亿元,同比增长380%438%。数据看着十分可观,但因受疫情影响,2020年同期对比基数偏低,所以这一大幅增长,也无法说明问题。(杜佳)

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